近期，澎湃新闻报道称，有消费者反映，蒙牛一米八八儿童奶粉主播在直播间暗示饮用该奶粉能让孩子长高，但产品宣传中所引用的研究报告数据存在引用不当问题。
报道指出，部分主播在直播时宣称饮用这款奶粉能显著提升儿童身高，甚至称能“助力孩子成长的30%”。产品介绍页面也展示了儿童配方奶粉干预组和对照组学龄前儿童干预前后体格指标差值的比较，称持续食用60天后，对照组和干预组的身高差距约30%。
图片来源：直播间内产品介绍页面
上述报告的发布单位为“中国学生营养与健康促进会”，报告名称为《“儿童配方奶粉对学龄前儿童营养健康的改善作用”项目结题报告》，发布时间是2024年3月17日。
但该研究机构工作人员向澎湃新闻表示，虽然该研究有和蒙牛公司合作，但论文和报告中均没有广告中的“身高差距30%”等数据表述，认为这种表述不是很准确。
“一米八八”儿童奶粉由蒙牛集团于2023年8月推出，定位为面向3至15岁儿童的高端成长配方奶粉。据介绍，其核心成分CBP（初乳碱性蛋白粉）是从牛初乳中提取的珍稀蛋白，每100克奶粉中添加100毫克CBP，并配合高钙与高维生素D，旨在促进钙吸收与骨骼健康。在抖音平台上，该奶粉位列儿童奶粉爆款榜第一名，价格从2袋装398元（每袋300克）到10袋装1780元不等，位列儿童奶粉爆款榜首位。淘宝旗舰店单袋售价为218元，销量已超过2万；蒙牛京东自营店中，3袋装售价618元，同样位于销售榜前列。
展开剩余30%蒙牛官网还引用了一项动物实验研究，称在营养素不足条件下补充该奶粉，可提升钙的吸收与利用。实验数据显示，持续食用28天可提高身长14.9%，持续84天可增强骨骼强度8.7%、提高骨矿量14.9%。但蒙牛未说明这些动物实验数据与人体效果之间的关联，客服亦回应澎湃新闻称实际效果“因孩子个体差异而异”。但是目前官网关于一米八八的宣传内容都做了下架处理，已经找不到该篇文章的介绍。（公开资料整理）
（图片来源：蒙牛官网，目前已经下架）
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